Grupo Vasco Urbania

El Proyecto

Resumen del cliente

Grupo Vasco Urbania es una desarrolladora inmobiliaria con proyectos en Querétaro y San Juan del Río. Su enfoque principal es la construcción de casas y departamentos que ofrezcan calidad, plusvalía, ubicación estratégica y un nuevo estilo de vida.

Introducción del proyecto

El reto consistió en trabajar con dos de sus proyectos inmobiliarios más importantes: Vitea Gardens, un complejo de lujo con amenidades tipo resort, y El Monte, una serie de fraccionamientos privados destinados a un público familiar.

Contexto

La desarrolladora tenía como objetivo generar ventas significativas de sus propiedades residenciales buscando destacar su propuesta de valor, se necesitaba una estrategia de marketing digital que posicionara estos proyectos en el mercado local, generando leads de calidad.

mock up de publicaciones en redes sociales con dispositivo mobil

Mi participación

Mi rol fue el desarrollo de contenido visual para redes sociales, artes para campañas de comunicación digital mediante Meta Business y la elaboración de material impreso y contenido para la página web, además del rediseño de sus líneas gráficas, asegurando consistencia en la identidad visual de los proyectos.

catalogo impreso para desarrolladora en Querétaro Ver Flyer de El Monte

Solución

Estrategia

Consistió en activar campañas publicitarias en Meta Business, aprovechando Facebook e Instagram Ads para generar leads calificados. Me encargué de diseñar artes para anuncios alineados a un calendario de contenidos mensuales, los cuales incluyen las características de cada proyecto. Además, se incorporó una estrategia de seguimiento de leads basada en sus necesidades y preferencias.

Metodologías y tecnologías usadas

Se utilizó una combinación de diseño visual y estrategias de marketing digital para alcanzar los objetivos del cliente; las plataformas de redes sociales fueron clave, optimizando el contenido visual basado en el target de cada campaña. El trabajo en Meta Business estuvo complementado por el uso de campañas en Mailchimp para email marketing, aunque esta última se fue optimizando con nuevas herramientas digitales.

mockup de publicidad para redes sociales para vivienda en México
catalogo impreso para inmobiliaria en México Ver brochure de El Monte

Impacto

Resultados de la campaña

En el proyecto Privada Cipreses V, se logró la venta completa de los departamentos. En El Monte, se vendieron exitosamente las propiedades de 5 fraccionamientos, y se iniciaron planes para futuros desarrollos. En Vitea Gardens, las torres A y B se vendieron por completo, lo que impulsó la construcción de dos torres adicionales (C y D) debido a la alta demanda.

Percepción del cliente

Se obtuvo buena respuesta del cliente gracias a los resultados obtenidos con nuestras estrategias de marketing, ya que las ventas superaron las expectativas iniciales y se observó una mayor presencia de marca en las plataformas digitales, contribuyendo al éxito comercial de los proyectos.

Oportunidades

Dado el éxito de las campañas, se puede implementar un análisis más avanzados de comportamiento del consumidor para optimizar aún más las campañas digitales mediante herramientas de automatización de marketing, así como explorar nuevos canales digitales para expandir el alcance.

publicidad en redes sociales para campaña de marketing
Parrilla de contenido para redes sociales
Parrilla de contenidos para publicidad en redes sociales

Conclusión

Qué aprendí de este proyecto

Fue la primera experiencia que tuve para profundizar en el funcionamiento del mercado inmobiliario y cómo las estrategias de marketing digital pueden ser un motor clave para impulsar las ventas, poder entender la importancia de los valores diferenciales en la toma de decisiones de los clientes.

Oportunidades futuras

Para proyectos futuros, sería valioso integrar herramientas más avanzadas de analítica de datos para segmentar mejor el mercado y personalizar las campañas, lo cual también podría ayudar a optimizar el seguimiento de leads y mejorar las tasas de conversión.

medios impresos para desarrolladora inmobiliaria en Querétaro

Gracias por la lectura

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